Der Markt
Das Wertschöpfungsnetzwerk der Werbewirtschaft basiert hauptsächlich auf den Werbeagenturen, die Werbung für die unterschiedlichen Werbemittel konzipieren, sowie den Vermittlungs- und Verbreitungsunternehmen für die verschiedenen Kanäle (z.B. Print, TV, Mobile Media, Internet und Außenwerbung). Angesichts der in Nordrhein-Westfalen ansässigen „Global Player“, der vielen kleinen bzw. mittleren Werbeagenturen und hoch spezialisierten Selbstständigen bzw. Zulieferfirmen sind beide Felder quantitativ wie qualitativ voll entwickelt.
Aktuelle Branchensituation
Die Entwicklung der Werbewirtschaft hängt stark von den Zukunftsaussichten anderer Branchen ab. Aktuelle Herausforderungen sind:
- Anpassung der Geschäftsmodelle: Über viele Jahre hinweg haben Agenturen nahezu alle Leistungen „in-house“ erbracht. Technische Entwicklungen und die Ausdifferenzierung der Märkte und Zielgruppen führen verstärkt zu netzwerkartig aufgebauten Geschäfts- bzw. Kooperationsmodellen. Diese ermöglichen eine flexible Anpassung der Projektstrukturen an die jeweilige Aufgabenstellung.
- Individualisierte Zielgruppenansprache und medienadäquate Werbekonzepte: Die sich weiter ausdifferenzierenden Lifestyle-Gruppen benutzen die zahlreichen realen und virtuellen Informationskanäle ganz unterschiedlich. Darauf stellt sich die Werbewirtschaft mit differenzierten Konzepten ein. Interaktive Werbeformen haben dabei einen wachsenden Stellenwert.
- Differenzierte Werbekonzepte für internationale Märkte: Die Globalisierung der Märkte für Waren und Dienstleistungen erfordert differenzierte Werbekonzepte bzw. Kommunikationsstrategien, die u.a. die wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und kulturellen Rahmen- bzw. Rezeptionsbedingungen der jeweiligen Länder berücksichtigen.
Die Werbewirtschaft Nordrhein-Westfalens im nationalen Vergleich
Mit den ca. 10.350 Selbstständigen und Unternehmen des Werbemarktes kommt jedes vierte Unternehmen dieser Branche in Deutschland aus NRW. Noch größer ist der Anteil der in Nordrhein-Westfalen generierten Umsätze der Werbewirtschaft an den gesamten Umsätzen dieser Branche in Deutschland: 38 Prozent des Umsatzes (10,3 Mrd. €) im Werbemarkt werden in Nordrhein-Westfalen erwirtschaftet. Zum Vergleich: In anderen Flächenländern wie Baden-Württemberg (2,9 Mrd. €) oder Niedersachsen (1 Mrd. €) wird in dieser Branche nicht annähernd soviel Umsatz erzielt. Dies bestätigen auch die Umsatzzahlen je 1.000 Einwohner der jeweiligen Bundesländer.