Der Markt
Nordrhein-Westfalen, insbesondere der Rhein-Ruhr-Raum, verfügt über ein dichtes Wertschöpfungsnetzwerk im Teilmarkt Literatur- und Buchmarkt, das alle Produktionsstufen vom Content-Schaffenden bis zur Sortimentsbuchhandlung umfasst (vgl. Übersicht). International führend zeigt sich das Land u.a. auf der weltweit größten print media Messe DRUPA (Druck und Papier) in Düsseldorf.
Hervorragende Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten sowie Fördermöglichkeiten bieten ausgezeichnete Bedingungen für die „Kreativen“ des Teilmarktes, etwa an den Journalistenschulen in Köln, Essen, Bonn und Düsseldorf oder durch die vier Literaturbüros. Attraktive Orte bieten optimale Bedingungen, Treffpunkte und Gelegenheiten für Kontakte, zum Beispiel im Literaturhaus in Köln oder für Übersetzer/innen im Europäischen Übersetzer-Kollegium in Straelen.
Aktuelle Branchensituation
Massive Marktveränderungen führten in den Branchen des Literatur- und Buchmarktes seit Anfang der 90er Jahre zu tiefgreifenden Umbrüchen, die zugleich Herausforderungen und Chancen für Unternehmen und Selbstständige des Teilmarktes darstellen:
- Technische Entwicklungen, insbesondere die Digitalisierung des Contents und die damit verknüpften wachsenden Überschneidungen mit anderen Medienbranchen lassen die Wertschöpfungswege kürzer, schneller und vielfältiger werden. Dies bietet neue Möglichkeiten, zum Beispiel beim „Cross Media Publishing“. Mit der zunehmenden Digitalisierung des Altbestandes und der Neuerscheinungen werden differenzierte Geschäftsmodelle erforderlich. Tragfähigen und für den Literatur- und Buchmarkt differenzierten Vermarktungsmodellen für ihre digitalisierten Inhalte kommt - wie in der Musikwirtschaft - eine entscheidende Bedeutung zu.
- Zu den wesentlichen Veränderungen zählen ebenso die anhaltenden Konzentrationsprozesse in der Verlagslandschaft und im Buchhandel. Mittlerweile liegt der Marktanteil der zehn größten Buchhandlungen in Deutschland bei rund einem Drittel, Mitte der 90er Jahre lag dieser noch bei unter zehn Prozent. Viele kleinere Verlage und Buchhandlungen in Nordrhein-Westfalen reagieren auf diese Entwicklung seit Jahren erfolgreich mit unterschiedlichen Innovationen und Strategien, zum Beispiel mit neuen Organisationsformen, Spezialisierungen oder Sortimentserweiterungen.
- Innerhalb des Teilmarktes verschiebt sich die wirtschaftliche Macht kontinuierlich von der Produktion zur Distribution bzw. von den Verlagen zu den großen Buchhandelsketten. Gleichzeitig kommen auf die Verlage seit Jahren steigende Vorschusszahlungen für namhafte Autor/innen zu sowie höhere Vergütungszahlungen für Übersetzer/innen („Münchner Modell“, mit Erfolgsbeteiligung).
Literatur- und Buchmarkt im nationalen Vergleich
Während die 3.058 Selbstständigen und Unternehmen des Literatur- und Buchmarktes in NRW 22 Prozent aller Unternehmen dieser Branche ausmachen und damit in etwa dem Anteil der Einwohner des Landes in Deutschland entsprechen, liegen die Umsätze in Nordrhein-Westfalen im Buchmarkt weit über dem Durchschnitt. Über 34 Prozent der erwirtschafteten Umsätze werden hier generiert (ca. 5 Mrd. €), was die große Bedeutung des Standortes NRW für den Buchmarkt in Deutschland verdeutlicht.